Análise do “Case de sucesso: Havaianas – Todo mundo usa” - Trabalho 2

Antigamente as Havaianas eram conhecidas como alpargatas e vendidas com um modelo único até 1993, o produto estava disponível em 3 cores e era direcionada para as pessoas mais pobres, e por esta razão o público-alvo tinha vergonha de usar as sandálias, que eram associadas à falta de dinheiro.

Em 1994 esta marca quis mudar a sua reputação, e aí surgiram as Havaianas top, com 40 opções de cores e e três vezes mais caras que as originais. Decidiram também investir em publicidade que era protagonizada por celebridades, e rapidamente a classe média começar a comprá-las, e foi assim através do marketing que a Havaianas ganhou este grande nome que todos conhecemos.

Adaptado de: https://novaescolademarketing.com.br/o-que-e-marketing-conceito-e-definicoes