Análise de artigos - Trabalho 14

Explica os 4’s da política de Marketing.

Os 4 Ps referem-se a Product, Price, Placement e Promotion, ou em português Produto, Preço, Distribuição e Comunicação. 

Produto - aqui define-se a marca, o nome, os materiais, a embalagem, o design e características inovadoras. Tem que se responder a perguntas como: "qual é a necessidade que o meu produto satisfaz?", "como é que o meu produto se diferencia dos já existentes?" e “como é o produto e que funções/atributos deverá ter?”.

Preço - refere-se ao valor que é cobrado aos clientes, custos, valor e margem de lucro. Deve responder a perguntas como: "quanto estará o cliente disposto a pagar pelo meu produto?" ou "como se comparam os nossos preços aos dos nossos concorrentes?".

Distribuição - é a maneira como o produto chega ao cliente, então temos que explicitar os pontos de venda, os distribuidores, transportes utilizados, local de armazenamento, etc. Neste ponto deverá existir resposta a perguntas como: "onde é que o público procura este produto?", "quais serão os pontos de venda?" ou "vou vender em pontos de venda físicos, online ou em ambos?".

Comunicação - a divulgação do produto, quais as estratégias de comunicação que desenvolverá para dar a conhecer o produto ao público-alvo. Perguntas como: "onde e quando devemos comunicar o produto aos clientes?", "em que canais de comunicação é que o nosso público-alvo está presente?" ou "como é que a concorrência faz a sua promoção?" devem ser respondidas.

Qual o exemplo de marketing mix (de uma empresa) que o segundo artigo refere? O que é mencionado para os 4 P’s nesse exemplo?

O exemplo que escolhi foi Perrier.

No produto - referem que é uma água mineral importada de França, falam da marca, de onde é feito o engarrafamento, e o que torna esta água diferente e "especial".

No preço - o preço varia do local de venda, mas é um produto caro, o que dá um certo estatuto social a quem a bebe. 

Na distribuição - vendem em restaurantes, discotecas de luxo, e supermercados.

Na comunicação - nas suas campanhas e publicidade passam a imagem da água ser refrescante, sofisticada e requintada. Usam muitos detalhes, cores e imagens.

Adaptado de: https://pismarketing.pt/marketing-mix-o-que-sao-os-4-ps-do-marketing/ e http://elexemplos.com/2019/10/exemplo-de-marketing-mix-de-uma-empresa.html